宝鸡电视台社会责任报告(2020 年度)
一、前言
1.媒体概况
宝鸡电视台成立于1984年，是宝鸡主流新闻舆论机构和重要的宣传思想文化阵地。宝鸡电视台共开办2个电视频道和宝鸡手机台、宝鸡网络电视台，具备完整的高清、标清摄制、编辑制作及电视播出能力，实现了电视、电脑、手机三屏对接，无线传输网、有线电视网、手机客户端、互联网四网融合，全高清、数字化、全媒体、全覆盖，是集电视覆盖、互联网视频传播服务及手机电视服务于一体，综合实力较强的地市级电视传媒机构、内容集成播控平台和宝鸡全媒体宣传平台。
2.社会责任理念
宝鸡电视台始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神，牢固树立“四个意识”、坚定“四个自信”、坚决做到“两个维护”，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力。
2020年，宝鸡电视台紧紧围绕市委、市政府中心工作，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，统筹推进疫情防控和经济社会发展，唱响主旋律，弘扬正能量，为加快“四城”建设营造了良好的舆论环境。紧扣媒体融合发展，推动传统媒体和新媒体融合向纵深发展，加快建设新型主流媒体，彰显了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
3.获奖情况
2020年，宝鸡电视台精品节目生产再创新高。5件作品获陕西新闻奖，其中一等奖1件，二等奖3件，三等奖1件。
宝鸡电视台被宝鸡市总工会授予宝鸡市五一劳动奖状，荣获宝鸡市事业单位脱贫攻坚专项集体奖励记功。工作人员获得省、市抗击新冠肺炎疫情先进个人、宝鸡市脱贫攻坚行动先进个人、宝鸡市事业单位脱贫攻坚专项奖励记功、宝鸡市三八红旗手等奖励和表彰。
二、政治责任
1.政治方向
宝鸡电视台以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，认真做好重大会议、重要活动等宣传报道。不断创新宣传方式和手段，在主要新闻栏目和宝鸡网络电视台、宝鸡手机台“首页首屏首条”等重要位置，开设专题专栏，制作播出主题报道，确保习近平新时代中国特色社会主义思想始终占领宝鸡电视台传统媒体和新媒体的头条、首页。全力做好习近平总书记来陕考察重要讲话、《习近平谈治国理政》第三卷等重大宣传，在“两会”、疫情防控、复工复产、文明创建等重大专题宣传上集中发力，形成强大主流舆论场。2020年重大主题宣传报道播发1000余条。
图：《【在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——育新机开新局】1-5月全市规上工业企业总产值增速2.3% 实现疫情以来首次转正》报道截图
(来源：《宝鸡新闻》，2020年7月3日)
2.舆论引导
2020年，宝鸡电视台牢牢把握正确舆论导向，聚焦社会热点，有力引导舆论，不断改进创新报道理念、形式、内容、方法和手段，巩固壮大主流思想舆论阵地，重大宣传活动影响广泛。
一是聚焦热点引导舆论。在《宝鸡新闻》开设“牢记谆谆嘱托，奋力谱写陕西新时代追赶超越新篇章”“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——育新机开新局”专栏，大力宣传习近平总书记来陕考察重要讲话精神的贯彻落实，引导全市上下积极贯彻落实讲话精神。
图：《【牢记谆谆嘱托 奋力谱写陕西新时代追赶超越新篇章】全市县处级主要领导干部
学习贯彻习近平来陕考察讲话专题学习班开班》报道截图
(来源：《宝鸡新闻》，2020年5月6日)
二是积极回应社会关切。疫情期间迅速开设专栏，进行专题报道。采制播发《宝鸡新闻——众志成城防控疫情》专题新闻节目45期。《图说宝鸡》栏目推出《疫情防控专家谈》专栏，专家答疑解惑。宝鸡手机台推出《超市日报》，回应市民关切。宝鸡手机台编发权威信息5000多条。完成《去时寒冬归来春——宝鸡援鄂医疗队员首批返宝欢迎仪式》新闻事件大型直播，创作发布MV《战“疫”有我》。融媒体矩阵发布抗疫内容点击量超过3000万次，成为宝鸡群众了解市委市政府防控疫情举措和信息的主渠道。
三是强化创新服务受众需求。发挥主流媒体优势，全方位宣传报道全市基层单位和干部群众学习贯彻落实十九届五中全会精神的生动实践。扎实做好脱贫攻坚、文明创建、扫黑除恶及各类先进典型的宣传报道。制作完成40多部市上重大活动专题片、汇报片。廉政教育纪录片《西周禁里话廉政》被省纪委廉政教育宣讲活动选用。
图：《【让党旗在防控疫情斗争第一线高高飘扬】金台区卧龙寺街道办：
党建引领服务于民 织密疫情防控网》报道截图
(来源：《宝鸡新闻》，2020年2月17日)
图：《宝鸡援鄂医疗队员首批返宝欢迎仪式》现场直播海报
3.舆论监督
发挥媒体舆论监督作用，在《宝鸡新闻》《图说宝鸡》等栏目推出“不文明行为曝光台”等版块，曝光揭露不文明行为，助力文明城市创建。《法制追踪》栏目播出“络漫宝背后的诈骗陷阱”等调查性报道，揭露诈骗幕后真相，澄清谣言谬误，帮助公众提升风险防范意识。
4.对外传播
用好央视、省台主要新闻栏目和新媒体平台讲好宝鸡故事。2020年，宝鸡电视台共被央视和省台采用电视新闻稿件322条，央视播发宝鸡新闻19 条，2条消息在央视《新闻联播》播出。在央视新媒体开展直播12场次。
图：《企业提清单 政府解难题》报道截图
(来源：央视《新闻联播》，2020年5月11日)
三、阵地建设责任
1.融媒体矩阵
打造融媒体宣传平台，拓宽全媒体传播渠道。建成了融媒体播控技术平台和融媒体指挥中心，建立了以宝鸡电视台为主体的融媒体矩阵。持续做强做大宝鸡手机台、微信公众号、微博、今日头条、抖音、央视频等新媒体。
2.融媒体报道
一是重大主题宣传全媒体联动。在贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神、疫情防控、脱贫攻坚等重大主题报道中，传统电视媒体和网络电视台、手机台等新媒体联动，大量优质融媒产品有力提升了媒体影响力和品牌效应。
“脱贫攻坚”主题曲《最美的约定》MV截图
二是发挥融媒传播优势，做好疫情防控宣传。在新媒体各平台开设专题专栏，制作发布抖音、短视频、H5、MV等，及时推送政府公告、信息资讯、防控措施、典型人物和感人事迹等，累计推送各类稿件4000多条。
图：《宝鸡市应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情工作领导小组(指挥部)通告》截图
(来源：宝鸡手机台)
图：《老党员志愿服务先锋队：疫情防控一线的最美身影》报道截图
(来源：《图说宝鸡》，2020年2月20日)
三是融媒体直播成为常态。通过融媒体平台直播矩阵，对陕西省庆祝2020年“中国农民丰收节”活动进行直播，实现了宝鸡电视媒体与网络媒体、移动新媒体跨媒介的联动，全网直播点击量超过1000万人次，创全市融媒体单次访问量之最。全年共开展宝鸡市文化旅游节开幕式、省“九艺节”开闭幕式等各类视频直播80多场次。
图：《陕西省庆祝2020年“中国农民丰收节”活动》现场直播海报
图：《“美丽渭河宝鸡动起来”全民健身系列体育赛事活动启动仪式》现场直播海报
图：宝鸡手机台“BJ直播间”截图
图：宝鸡网络电视台“直播间”版块截图
3.融合采编平台建设
宝鸡手机台依托轻快融媒体云平台，坚持全台办手机台，架起了大屏(电视机)与小屏(手机)之间的桥梁。上线以来，客户端累计用户近20万，日均发稿100多条。继续做大做强微信公众号、微博、今日头条、抖音、央视频等外部平台，及时更新文、图、视频资讯内容，切实发挥了宝鸡主流媒体的权威性。
图：宝鸡手机台重点版块截图
四、服务责任
1.信息服务
政策信息传递党的声音。坚持新闻立台，《宝鸡新闻》《图说宝鸡》等新闻栏目及时传播党和政府的声音。综合运用新闻报道、游飞字幕、公益宣传片、融媒体产品等多种形式，解读惠民政策，营造良好氛围。
图：宝鸡网络电视台精彩栏目截图
图：宝鸡手机台智慧服务版块截图
生活信息服务满足群众日常需求。《乐游天下》等栏目及时传递交通出行、旅游指南等信息，为群众提供具体实用的资讯服务。宝鸡手机台《新闻早餐》专栏，每日及时准确刊播天气、政务信息和惠民政策等。
图：宝鸡手机台新闻早餐版块截图
图：《生态陇县 大美关山欢迎您》报道截图
(来源：《乐游天下》，2020年9月8日)
2.社会服务
新冠肺炎疫情爆发后，台党总支迅速安排，发出《让党旗在防控疫情一线高高飘扬》的倡议书，6个“党员先锋队”奋战在抗击疫情新闻宣传第一线。多名同志荣获省、市疫情防控工作先进个人称号。开设“文明城市我的家”“厉行节约 反对浪费”等专栏，通过记者直击，表扬先进、鞭策后进，营造文明为荣的氛围。
图：《【文明城市我的家】记者直击：文明养犬千万别掉“链”》报道截图
(来源：《宝鸡新闻》2020年12月8日)
3.公益活动
刊播公益广告。紧紧围绕学习贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神、疫情防控、脱贫攻坚、传统节日、文明创建、扫黑除恶等主题，制作播出了110条优秀公益宣传片。全年播出公益宣传片18.5万余条，累计播出时长超过1538小时。
图：公益宣传片《防控疫情 我们在一起》截图
图：公益宣传片《防控疫情 我们在一起》截图
图：公益宣传片《让一米线成为文明线》截图
图：公益宣传片《文明用餐 请从你我开始》截图
积极开展慈善募捐活动。全台党员踊跃捐款，支持新冠肺炎疫情防控工作。积极参与“慈善一日捐”活动和省、市“95”“99”公益慈善扶贫众筹联合大行动。联合部分社区开展扶贫产品进社区直播活动。
图：宝鸡电视台扶贫产品进社区直播现场，2020年9月12日
助力乡村振兴。选派一名优秀党员帮扶陇县东南镇黄花峪村，扎实开展驻村帮扶，助力乡村振兴。《宝鸡新闻》《图说宝鸡》等栏目积极宣传脱贫致富典型的人和事。开设《乡村行》栏目，及时宣传党的“三农”政策，推广农业技术，获得广大农民朋友的称赞。
图：《宝鸡生态“乳都”加速崛起》报道截图
(来源：《乡村行》2020年7月19日)
五、人文关怀责任
1.民生报道
聚焦就业、教育、医疗等社会热点难点和疫情防控等重点工作，在各新媒体平台制作发布抖音、短视频、H5、MV等。开设《银龄先锋》栏目，关爱老年人生活。积极开展“千万级免费广告资源公益活动”，助力中小微企业复工复产。《宝鸡新闻》定期发布“停电通知”信息。
图：《银龄先锋》栏目截图
宝鸡电视台抖音号截图
2.灾难和事故报道
坚守媒体社会责任，不断完善突发灾难和事故应急报道机制。重大突发事件，行动迅速、报道准确全面，不渲染不炒作，避免“二次伤害”；突发天气及自然灾害，坚持第一时间现场报道。开办《宝鸡应急》栏目，发布政策信息，开展应急管理、安全生产宣传报道和舆论引导，营造“关爱生命、关注安全”的浓厚氛围。
图：《金台区：精准发力 深入推进专项整治各项任务完成》报道截图
(来源：《宝鸡应急》，2020年7月19日)
3.以人为本
发扬人文精神，加强疫情防控、学生教育、家风家教等方面的宣传，报道有态度有温度，《一家三口齐上阵，抗疫一线总动员》等近百篇报道，讲述感人故事，倡导良好风尚。圆满完成2020年宝鸡市春节文艺晚会、渭河百里花海集体婚礼等市上重大活动的编导、录制等工作任务。
图：2020年宝鸡市春节联欢晚会海报
图：2020年宝鸡市春节联欢晚会节目截图
图：《打通教育精准扶贫“最后一公里”，助力特殊儿童健康快乐成长》
报道截图
(来源：《宝鸡新闻》，2020年6月24日)
六、文化责任
1.弘扬践行社会主义核心价值观
广泛宣传中国梦，高标准完成宝鸡市第六届道德模范颁奖典礼的统筹、录制及演出等工作任务。推出《眉县退休党员邹嘉虎：发挥余热助脱贫，抗击疫情捐万元》等报道，引导全社会正党风、淳民风、扬家风、树新风。策划开展“书香陈仓文明宝鸡我领读”活动，“百校倡议读书进校园”活动等影响广泛。
图：宝鸡市第六届道德模范颁奖典礼海报
图：《宝鸡市第六届道德模范颁奖典礼》截图
图：《【让党旗在防控疫情斗争第一线高高飘扬】眉县退休党员邹嘉虎：发挥余热助脱贫，抗击疫情捐万元》报道截图
(来源：《宝鸡新闻》2020年2月10日)
图：《“书香陈仓文明宝鸡我领读”活动启动仪式》截图
2.传承繁荣优秀传统文化
围绕中国传统节日，制作发布“我们的节日”系列宣传片10余条，全年累计播出近万条。主要新闻栏目积极策划开展宣传，传承发扬中华优秀传统文化形成声势。开办《宝鸡好家风》栏目，电视纪录片栏目《宝鸡影像方志》推出第三季，用中华优秀传统文化推动全社会形成家庭文明新风尚。宝鸡手机台开设“享阅读”专栏，播音员、主持人共同朗读《战“疫”家书》，致敬抗疫一线英雄，弘扬伟大抗疫精神。
图：《宝鸡好家风》栏目截图
图：《宝鸡影像方志》栏目截图
图：《我们的节日——端午节》宣传片截图
图：宝鸡手机台《享阅读》版块截图
3.推动提升科学素养
积极参与科技文化卫生“三下乡”等宣传活动，报道科技最新成就。创新报道方式，通过播放公益宣传片等形式，加大科普宣传，普及科技知识。
公益宣传片《地震科普知识》截图
公益宣传片《保守国家秘密》截图
公益宣传片《关注消防安全》截图
公益宣传片《无毒世界 完美家庭》截图
七、安全责任
1.安全刊播。严格落实意识形态工作责任制，坚持节目“三审三校”及重播重审制度，确保导向正确、内容安全。坚持“高质量、不间断、既经济、又安全”的安全播出总方针，制定规范详细、操作性强的应急预案和处理流程。全年广播电视安全播出、发射共计98520小时，无责任事故和重大技术事故发生。
图：播出中心技术人员认真检修设备
八、道德责任
1.遵守职业规范
全台新闻采编人员自觉遵守国家法律法规，恪守《中国新闻工作者职业道德准则》，坚持正确舆论导向，坚守新闻真实性原则，杜绝有偿新闻、新闻敲诈等违法违规行为，坚决抵制低俗庸俗媚俗，尊重原创，保护版权。
2.维护社会公德
维护社会公德，倡导文明新风，展现宝鸡良好形象。在《宝鸡新闻》开设“扫黑除恶进行时”专栏。《法制追踪》栏目播出《严查“黑校车”整治“大隐患”》等节目，彰显法治精神，弘扬社会正气。
图：《严查“黑校车” 整治“大隐患”》报道截图
(来源：《法制追踪》栏目，2020年10月24日)
3.接受社会监督
主动接受并积极回应各界群众的投诉和意见建议。严格遵守新闻采访规范，采编人员外出采访时主动出示新闻记者证。
九、保障权益责任
1.保障从业人员合法权益
支持和保护开展正常的采编活动。严格执行国家社会保障政策，为所属新闻采编人员从事新闻采访活动提供必要保障，完善各项保障制度，保护新闻采编人员合法权益。
2.保障从业人员薪酬福利
宝鸡电视台与全体职工依法签订劳动合同，支付薪酬，按时缴纳“五险一金”，保障职工合法权益。组织全体职工进行体检，按国家规定执行请销假制度。
3.规范新闻记者证管理
严格按照国家新闻出版署要求开展新闻记者证申领(换发)工作。为全台119名符合持证条件的采编人员申领(换发)了新版《新闻记者证》，及时收回并按程序注销离职、退休人员新闻记者证。
4.开展员工教育培训
围绕习近平新时代中国特色社会主义思想、马克思主义新闻观、职业道德，对采编人员进行常态化培训教育。定期举办采编业务培训班，邀请台内外专家讲授采编知识和设备使用技能，依托“智慧广电学院”组织线上培训，专业技术人员积极参加全国增强“四力”融媒精品创作线上直播培训和公需课的线下培训。2020年，全台3000余人次参加线上线下培训，累计完成学习时长近12000学时。
图：2020年6月，专业技术人员参加全国增强“四力”融媒精品创作线上直播培训学习
十、经营行为
1.合法经营责任
宝鸡电视台坚守媒体社会责任，始终把社会效益放在首位，坚持“广告宣传也要讲导向”，严格遵守《广告法》《广播电视广告播出管理办法》等国家法律及网信、新闻出版、广播电视等行政管理部门发布的部门规章和制度性文件要求。认真履行合法经营职责，加强广告资质审查，全年未发现刊播违法违规广告问题。坚持采编与经营两分开，规范广告经营工作。
十一、后记
1.回应
宝鸡电视台首次撰写《宝鸡电视台媒体社会责任报告(2020年度)》，不存在需要回应上一年度履行社会责任不足，2020年度没有被网信、新闻出版、广播电视等行政管理部门或新闻道德委员会等行业组织作出行政处罚、通报批评等情况。
2.不足
媒体深度融合发展还需要深入推进。自有新媒体平台用户数量和竞争力有待提高。内容创新能力不足，精品力作偏少。优秀专业技术人员严重不足，人才短缺问题有待解决。
3.改进
2021年，宝鸡电视台将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神，持续推进新型主流媒体建设，进一步扩大主流舆论影响力。
一是坚决守好意识形态主阵地。认真落实意识形态工作责任制，牢牢掌握意识形态工作领导权、管理权、话语权，切实维护好我市意识形态领域安全和政治安全。
二是强化正面宣传，巩固主流舆论。持续深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，紧紧围绕庆祝中国共产党成立100周年重大主题，认真做好党史学习教育等重点宣传，做优主流宣传。高标准创作精品文艺节目和专题片汇报片，讲好新时代宝鸡故事。
三是深入推进媒体融合。加快推进体制机制改革创新，不断优化资源配置，进一步推进机构设置、生产流程、内容产品的深度融合，加快建设具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。
